О трендах

Принято считать, что тренды рождаются в головах главных редакторов глянцевых журналов, чтобы яркими картинками заполнить промежутки между рекламой никому ненужных товаров. Но не стоит переоценивать креативность «акул пера», свои идеи они черпают из якобы деловых поездок в мировые центры моды, входящие в состав волшебной формулы Нью-Йорк – Париж – Милан – Токио, так знакомой нам по дрянному парфюму из подземных переходов и электричек. Так что если компания, работающая в сфере Beauty, хочет и дальше получать свой скоромный доход с армии модников, то ее специалисты просто обязаны появляться в этих городах следя за трендами и формируя моду.

К числу таких компаний, безусловно, относится и Wella, ставшая частью P&G несколько лет назад. Proсter подошел к делу продвижения нового старого бренда со всей серьезностью, например, купил самый крутой Манхэттенский салон красоты, куда захаживает Хиллари Клинтон, а стоимость прически начинается от $1000. Разумеется, при таком подходе специалисты Wella периодически посещают Штаты для наблюдения за тайными и явными желаниями потенциальных клиентов. К счастью, чтобы понять, что же народу хочется достаточно посетить всего три города: Лос-Анджелес (Голливуд и мода понятия вообще неразличимые), Сан-Франциско (центр концентрации геев, а у них стремление к моде в крови) и Нью-Йорк (потому что он Нью-Йорк). Причем именно Нью-Йоркские идеи первыми проникают за океан, оказывая воздействие на всю Европу. Еще для этого города характерно смещение центра рождения трендов: один год это Little Italy, другой – China Town.

И вот однажды специалист Wella приезжает в Большое Яблоко и видит, что все подростки носят на голове что-то шипообразное, удивленный, он спрашивает у местных стилистов WTF? И ему объясняют, что в связи с распространением «интернетов» американские школьники наблюдают за прическами своих сверстников на площадях и улицах Токио с помощью веб-камер. Естественно, что качество картинки никак не позволяет ничего нормально рассмотреть и результат зависит только от извращенной фантазии молодого модника. Вполне удовлетворенный таким объяснением специалист возвращается в Германию и говорит, готовьте гели и муссы с сильной фиксацией.

Через пару месяцев наш герой летит в Японию, ожидая увидеть множество ежикообразных тинэйджеров. Вместо этого он обнаруживает множество японцев-блондинов с немного торчащими, но все-таки традиционными прическами. На вопрос «а где же шипы?» все удивленно хлопают узкими глазами, совершенно не понимая, о чем идет речь. Ключ к разгадке находится после посещения караоке-кафе, в котором разговорившиеся японцы, объясняют, что им очень хочется быть блондинами. Но это для них не просто и им приходиться применять перекись два раза, чтобы окончательно избавится от природных пигментов в волосах, от чего волосы теряют естественную форму и требуют огромного количества средств для стайлинга, чтобы хоть как-то напоминать прическу. Результат всех этих действий и воспринимался американцами как «новый токийский тренд». Так что в следующий раз, листая «Афишу» не удивляйтесь всем странным элементам образа, возможно, кто-то просто не рассмотрел обычную японскую или американскую девушку из-за стекол своих темных очков.